(CNN Español) — China celebra el Día del Soltero, uno de los mayores eventos de compra en línea del mundo, con el objetivo de impulsar el consumo. Sin embargo, en los últimos años ha perdido algo de interés, debido a las presiones gubernamentales sobre las plataformas de comercio electrónico y la desaceleración económica.
La idea surgió en la Universidad de Nanjing en 1993. En un inicio su foco era que las personas solteras se obsequiaran regalos, organizaran reuniones sociales y fiestas. Se eligió el 11 de noviembre porque la fecha, 11-11, está formada por cuatro unos, que representan a los solteros.
Un día importante para el comercio en China
Desde hace un tiempo, las plataformas de comercio electrónico no se limitan al tradicional “doble 11”, sino que comienzan sus ofertas a finales de octubre, extendiendo así la campaña de descuentos.
En la red social Weibo, similar a X (plataforma bloqueada en China), las menciones al volumen de transacciones dureante el 11 de noviembre son escasas, algo que solía ser un tema relevante en la plataforma en años anteriores.
Recientemente las plataformas de comercio electrónico chinas se enfocaron en estrategias de descuentos puntuales y promociones temporales.
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Desde su primera edición, el Día del Soltero evolucionó en un frenesí de compras, no solo impulsado por Alibaba, sino también por otras plataformas de comercio electrónico que lanzan sus propias ofertas y promociones. Las rebajas se extienden a lo largo de varios días, e incluso semanas.
Además, la celebración ha trascendido las fronteras de China con Lazada, la filial de Alibaba en el sudeste asiático, ofreciendo descuentos en países como Singapur, Malasia, Indonesia, Tailandia y Vietnam.
En cualquier caso, este festival de compras ha experimentado cambios desde que debutó en línea en 2009. “El consumo racional es ya la actitud dominante, lo que hace que el Día del Soltero sea menos loco”, dijo el profesor del Instituto de Ingeniería y Tecnología de Zhengzhou Hu Yu, citado por la prensa local, según la agencia EFE.
A pesar de su reciente disminución de relevancia, el festival sigue siendo una fecha clave para las empresas chinas que trabajan con comercio electrónico.
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